郭春花 孙畅/文 　　在时尚的长河中，羊毛以其独特的魅力和卓越的品质占据着重要的地位。而纯羊毛标志（Woolmark），作为羊毛品质的权威象征，历经六十年的风雨历程，见证了羊毛产业的发展与变革。今年7月，The Woolmark Company 2024纯羊毛标志特许权企业年会及高峰论坛在上海隆重举行，庆祝纯羊毛标志60年辉煌历程。正如The Woolmark Company董事总经理John Roberts在开幕致辞中所说，历经60年，纯羊毛标志不仅成为全球最知名的纺织标志之一，更代表了从牧场到成衣的全产业链中的创新典范，见证了中国时尚和纺织行业的崛起。 1960年代 Woolmark 广告 　　纯羊毛标志的起源可追溯至20世纪60年代，当时尼龙、聚酯纤维和腈纶等合成纤维迅速崛起，给羊毛产业带来了巨大的竞争压力。为了应对这一挑战，国际羊毛秘书处（International Wool Secretariat，简称IWS）澳大利亚总经理William Vines构想出为羊毛产品创建一个独特的标签，以确保其纤维含量和质量。于是，著名的纯羊毛标志于1964年应运而生，并逐渐成为全球公认的优质羊毛产品标志。1997年，IWS更名为The Woolmark Company（国际羊毛局），首次以正式的公司形式出现。 1969年Woolmark在伦敦的广告 　　自1964年以来，已有超过60亿件羊毛和羊毛护理产品通过纯羊毛标志认证计划获得了质量认证，这一数字充分证明了纯羊毛标志在全球范围内的影响力和公信力。目前，全球已有超过600家纯羊毛标志特许权企业，其中中国有166家特许权企业合作伙伴。除了用于标识含100%纯新羊毛的纯羊毛标志外，The Woolmark Company还推出了各种子品牌标志，如羊毛混纺产品标志。John Roberts介绍，最近，公司又推出了“再生羊毛”(Recycled Wool)子品牌，这一举措彰显了其对可持续发展的坚定承诺。获得此认证产品的再生羊毛含量至少为20%，同时仍符合The Woolmark Company严格的质量标准，顺应了行业内对可持续实践的日益增长的需求。 金羊毛标志 活动照片 　　在中国推广纯羊毛标志的过程中，有许多难忘的经历。John Roberts回忆道，在他职业生涯的早期，曾在上海工作了三年，他被中国羊毛行业的迅速学习能力、灵活适应能力和对品质的追求所震撼。中国羊毛行业从购买和加工国内消费的宽微米羊毛，逐渐转变为采购并加工全球最优质的超细美丽诺羊毛。庞大而敬业的劳动力队伍和对学习的热情，使中国能够重振羊毛加工行业，并以业内最具竞争力的成本，将羊毛转化成高质量的半成品和成品。 　　近年来，中国从制造业中心迅速发展成为奢侈品服装的消费大国。随着中等收入群体的崛起和新一代中国时尚消费者的诞生，原本为出口而生产的高端服装如今在国内市场找到了广阔的空间。随着财富的增长和对健康生活方式的追求，敏锐的中国消费者更加青睐天然、耐穿的服装，美丽诺羊毛作为一种优质且奢华的天然纤维，成为中国高端时尚界的宠儿。 　　中国的时尚消费市场曾经由大型奢侈品牌及其标志主导，但随着更加成熟、有品味的中国消费者的出现，众多本土的中国设计师品牌崭露头角，其中许多都与The Woolmark Company建立了紧密的合作关系。 　　例如，The Woolmark Company与南山智尚在山东烟台成立了中国首个“羊毛创新中心”，自该中心成立以来，一直致力于羊毛纺织技术的研究和创新项目。2016年，浙江新澳和The Woolmark Company联合创立的“羊毛针织产品研发中心”建成，成为国内首家以针织生产、教育、研发为主的羊毛中心。此外，2018年4月在上海东华大学推出的“羊毛教育中心”，集教育、研究与创新于一体，为培养本土人才和提升科技研发能力做出了重要贡献。 　　金羊毛标志计划于2010年启动，旨在为在中国使用高品质澳洲美丽诺羊毛纤维的制造商和男装品牌拓展商业机会，包括为中国国内的面料织造和纱线厂商创造商业机遇、为追求时尚穿着的商业决策者举办教育活动，以及面向消费者的店内活动以提升产品销量。自2022年起，在线羊毛教育平台“羊毛学习中心”开始推出中文课程，为中国用户带来世界级的羊毛知识学习体验，并免费提供纺织供应链相关知识与资料，未来还将不断丰富中文课程资源。 　　国际羊毛标志大奖也培养了一批优秀的中国设计力量，如邱昊、班晓雪、Vmajor、陈序之和陈安琪等，助力他们将采用美丽诺羊毛的设计作品推向国际舞台，在全球范围内获得了广泛的曝光机会。每年秋冬季节，The Woolmark Company都会在中国开展大型的营销活动，以“美丽诺羊毛，还原自然之美”为主题，强调澳大利亚羊毛的天然环保和可持续生态特点，激发消费者对羊毛产品的购买热情。在零售方面，The Woolmark Company连续五年与天猫携手举办羊毛周活动，活动期间，天猫特别设立了“羊毛馆”专区，汇聚了数千款羊毛产品，供消费者选购。 　　加强合作共推羊毛产业可持续发展 免责声明：本网站部 分文章和信息来源于互联网，本网转载出于传递更多信息和学习之目的，并不意味着赞同其观点或证实其内容的真实性。如转载稿涉及版权等问题，请立即联系管理 员，我们会予以更改或删除相关文章，保证您的权利。对使用本网站信息和服务所引起的后果，本网站不作任何承诺。