“洁丽雅的毛巾就是好，全部用的是新疆棉，柔软而不起皱……”这是短视频平台洁丽雅官方旗舰店的广告语。今年2月28日，短剧《毛巾帝国》上线后在短视频平台迅速爆火，不仅让“毛巾少爷”成为网红，也成功带火了新疆棉。

　　日前，记者走进位于新疆阿拉尔市工业园区的洁丽雅家居股份有限公司，这是一家集研发、生产、销售于一体的大型家纺企业，在这里，记者探寻短剧《毛巾帝国》背后的故事，以及它是如何帮助洁丽雅的新疆棉产品实现销售奇迹的。

　　短剧《毛巾帝国》里的故事

　　“最近几年，只要到棉花采摘季节，我都会来阿拉尔拍视频、做直播、体验生产车间里的生活，亲眼看着从地头采摘的棉花变成一条条毛巾，心里便不由得激发了创作短视频的欲望。”“毛巾少爷”石展承介绍。其实，他和家族的故事不仅仅是这些。

　　1986年，石展承的祖父石昌佳创办了诸暨毛巾厂，2003年成立洁丽雅集团，石展承的父亲石磊担任集团公司总裁。2011年，洁丽雅集团在阿拉尔市一号工业园落户建厂，石展承的叔叔石晶担任洁丽雅家居股份有限公司总裁。

　　在网络快速发展的时代背景下，石展承选择了通过网媒打造个人IP，展示品牌背后的真实人物、家族、企业故事，走进大众视野，以此拉近和消费者的距离。经历各种尝试后，石展承将目光瞄定在短视频赛道上，希望通过讲故事的方式，让承载原产地新疆棉的洁丽雅毛巾“出圈”。

　　2022年8月1日，石展承在短视频平台发布了第一条视频，收获了1.9万的点赞量。尽管超出了预期效果，他却平静地说：“万事开头难，新账号的内容想要留住人，没有新意不行。”他坚持“没有新意不行”的原则，大胆创作。最终，短剧《毛巾帝国》一炮走红，并多次登上热搜，活跃度极高。

　　石展承回忆，第一次到阿拉尔时，就被这里的风土人情和自然景观深深吸引。他深有感触地说：“这里的大漠、风沙、落日都非常吸引人，让我对这里有了更深的理解和不一样的认知；也因为赋予洁丽雅内涵的新疆棉，让我更加热爱这片土地，希望通过自己的努力让更多的朋友认识新疆棉、熟悉阿拉尔这片军垦绿洲。”

　　2023年9月底，石展承在祖父经营的棉田里琢磨，如何向粉丝展示阿拉尔市一望无际的雪白棉田。于是，他创作出《疆游记：带你领会家族企业的残酷无情》短视频，一经发布便收获了广泛的赞誉。

　　粉丝们纷纷在评论区留下了自己的感慨，赞叹新疆棉的天然纯净和洁丽雅毛巾的卓越品质。朱女士说：“我们家一直都在用洁丽雅的产品，柔软耐用，品质很好，新疆棉真的太好了。”

　　新疆棉以其绒长、品质好、产量高而著称，棉花纤维长度长、强度高、色泽洁白、含杂率低，是 免责声明：本网站部 分文章和信息来源于互联网，本网转载出于传递更多信息和学习之目的，并不意味着赞同其观点或证实其内容的真实性。如转载稿涉及版权等问题，请立即联系管理 员，我们会予以更改或删除相关文章，保证您的权利。对使用本网站信息和服务所引起的后果，本网站不作任何承诺。