10月21日晚8点，天猫双11火爆开卖，得益于新商家持续涌入、直播进一步渗透和全球包邮计划拉动，淘宝服饰在双11开局强劲。开卖4小时，近4万个淘宝服饰商家的成交额，同比去年开卖首日翻倍增长。尤其是iFashion商家增速明显，例如Inseacc增长769.7%、Skk Store增长385%、muva official增长270%、le rouge周美美增长200%、Ayuko Studios增长160%、FuunJ方几增长143.0%、区区欧阳增长120%、付智恩FireladyFur时尚皮草增长100%……

　　新商家表现亮眼。Ranwear official、板栗可可Bankelili、DH OFFICIAL大花等34家新入淘的中小商家，在开卖前4小时销售额就突破百万元大关。这也和淘宝服饰的新商引入策略息息相关。今年以来，从其它平台涌入淘宝开店的趋势明显提速，其中较为头部的，已有超过1000家红人店或直播店。基于淘宝平台优势和差异化策略，他们很快成为细分赛道的明星商家。

　　“全球包邮”为国内商家打开了新的增长空间。“0退货、0退款、一键卖全球”，今年双11已有数十万服饰商家借助淘宝全球包邮计划零门槛出海。据公开报道，淘宝全球包邮目前已经拓展至10个国家和地区，成为服饰商家新的增长机遇。

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