近年来,羽绒服行业正处于转型的关键风口。随着消费逻辑的转变,低价竞争模式逐渐显露弊端,不仅导致利润空间被极度压缩,也在产品同质化的“内卷”中制约了企业的创新能力和长期发展。而与此同时,消费者需求则在向高品质、高性能、多场景、可持续方向延伸。

据中商产业研究院发布的报告,2023年中国羽绒服市场规模为1960亿元,同比增长15.81%,预计2024年市场规模将达2270亿元。而云图数据显示,羽绒服市场增势凶猛,其中800元+价位段羽绒服的同比增速明显高于整个羽绒服市场。这表明,市场正在从“性价比”向“质价比”转型,消费者在选购羽绒服产品时,愈加注重其在功能、设计和场景化应用上的附加价值。

在这一趋势推动下,品牌的高端化打造成为一项必然选择。面对这场价值战取代价格战的行业升级浪潮,中国高端鹅绒服品牌高梵精准切入市场,在不断推动科技创新的同时,有效整合全球资源,搭建起品牌的护城河,为高端化打下了坚实基础,并在今冬推出未来羊毛鹅绒服等一系列产品,以卓越性能和奢华美学打破国际品牌和技术壁垒,重塑行业格局。

以科技创新为翼,做高端市场“破局者”

时尚商业媒体Vouge Business发布的《中国鹅绒服白皮书》显示,在近一年鹅绒服市场销售额TOP10 品牌中,高梵以11%的市场占有率强势登顶;在1500-2999元的中高端鹅绒服价格带内,高梵以近28%的市场占有率稳居行业龙头;在3000元以上的高端鹅绒服市场,高梵同样以18%的市场占有率拔得头筹。一连串数据表明,在高端羽绒服市场,一场创新变革正在悄然发生。高梵作为一个拥有20年积累的鹅绒服品牌,通过科技创新与全球化布局,正逐步成为中国品牌迈向世界的典范。

在高梵董事长、创始人吴昆明看来,只有不计成本的研发投入,才能带来行业的突破式创新。以此为支撑,高梵以其首创的未来羊毛鹅绒服及其研发的“未来羊毛”面料一举打破国际品牌的科技壁垒,并以161项发明专利数量领先全球。不仅如此,高梵还拥有全球纪录认证机构WRCA(世界纪录认证)在轻暖、抗菌、抗静电、抗撕破等方面的认证。

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