本刊记者-牛学辕 　　2024年12月1—3日，由中国纺织工程学会主办的“中国纺织工程学会会员单位高端学习班——字节跳动研学”活动在北京成功举办。此次研学活动由中国纺织工程学会理事长伏广伟带队，中国纺织工程学会秘书长高惠芳、总工程师刘军以及来自学会会员单位、重点纺织服装企业、相关高校的30 余名代表参与，活动由学会会员部主任刘凤坤主持。 　　在开班仪式上，伏广伟指出，企业平台化是未来高质量发展的趋势。他回顾中国纺织工业发展历程，在肯定现有成就的同时，强调当前产品质量问题在电商领域较为突出，需引导行业企业加强电商管控。以抖音为例，伏广伟阐述平台战略，指出纺织行业可借助平台实现供需双方资源有效配置。他还总结了抖音成功的经验，并着重强调，品牌是纺织服装行业的核心，是新质生产力与高质量发展的重要体现，未来平台发展将催生更多服装与平台品牌，为纺织工业创造新机遇。 　　12月3日，学习班开展《短视频时代的品牌与营销》课程学习，聚焦数字化时代内容品牌运营新战略、企业营销新方法与新模式。课程以传统广告模式需转变，品牌营销应注重内容建设，以吸引用户并激发用户自发传播为重点，阐释企业需生产贴合用户需求的内容，平衡广告与内容比例，兼顾实用性、趣味性与互动性，以适应市场变化，实现品牌可持续发展。前字节跳动、抖音品牌负责人袁嘉骏介绍，企业短视频营销需多维度布局。拍摄时应依据产品特性精准定位平台，如高频低客单产品适合抖音，低频高客单产品选择视频号，有调性产品则可选择小红书。选题应围绕产品特性、用户兴趣与流量关键词展开，以产品介绍与活动展示为基础，可借助人物日记提升用户粘性、避免过度营销。