兴业研究分析师胡晓利团队表示，居民人均现金消费支出数据显示，2013年至2023年，家用纺织品、家具及室内装饰品、家用器具、家庭日用杂品、鞋类、衣物、食品等家庭器具和日常必需品均有不同程度的下降，追求极简生活方式已有所体现，个人兴趣消费具有较大发展潜力。例如，年轻消费群体或带来动漫市场的较快发展。从数据来看，我国二次元用户规模仍有上升趋势，将为动漫市场发展带来较大消费需求。截至2024年末，二次元用户规模约为5.0亿人，同比增速14.2%。从消费趋势来看，结合日本动漫市场演变经验，在发展初期与成长期，我国动漫消费将主要集中于国内需求，在动画电影、网络平台传播与销售（即日本类别中的配信）、商品化、动漫周边等领域仍有较大发展空间，热门IP的衍生发展是带动动漫产业增长的重要发力点之一，如“热门IP＋文旅”“热门IP＋主题公园”等。相较日本，我国动画IP寿命相对较短，热门IP衍生领域创新不足，而日本IP在动画、文旅、游具周边等衍生领域的发展较为全面，进一步提升了动画IP的价值。在发展成熟期，动漫市场需求或将逐步向海外需求转移，我国独有的国潮文化也将成为我国动漫“出海”的重要吸引力。

　　东方证券研究员施红梅此前也指出，消费品类品牌销售的下降一方面与国内消费大环境疲弱有关，另一方面也与国内消费者消费心理日趋理性、民族自信和文化自信日益提升带来的品牌祛魅有重要关系。尽管国内消费整体处于弱复苏之中，但消费分化带来的结构性机会依然存在。特别是伴随主力消费人群的代际变迁，以及消费心理的日益成熟和理性，具有强功能性、情感属性和社交属性的品牌更易获得国内消费者的青睐。

　　在施红梅看来，中国目前是海外消费品大牌最重要的市场之一，围绕中国市场进行深度的本土化已经成为多数大牌的必然选择。从最新的披露的财报看，以中国为首的亚太市场（去除日本）销售收入基本占主流海外品全球牌总收入的 1/4 以上，尽管目前中国消费市场相对较弱，但围绕中国市场进行的产品定制、深度投资、全球首秀、场景化营销和体验创新等已经成为众多大牌的必然选择，也会进一步加剧未来中国市场在中高端消费和奢侈品领域的竞争。

　　施红梅预计，国内市场消费分化的态势依然会延续，行业存量竞争可能日趋激烈。强功能性和情绪消费属性的本土品牌对景气度更高，数字化建设将成为中长期消费品牌的核心能力之一。