程博士在致辞中特别指出，中国当前消费环境和宏观环境面临挑战，企业在做好国内市场的同时有必要走出去探索，但中国品牌出海面临诸多挑战，目前主要以产品出海为主导，品牌出海相对较少且存在文化融合难题。指出中国头部品牌应勇于探索中国就近市场，如：东南亚和中亚市场等，对于在欧美设点开店的实际业绩效果有限。举例之前安踏、李宁、匹克等品牌在欧美等海外市场发展投入大但收益小，从而说明品牌出海不能简单视为有机会超越中国市场的第二增长曲线。

　　程博士指出时尚行业出海当下更多是产品出海和薄利多销，品牌溢价能力有待提升。企业出海和产品出海仍停留在相对低端的层次，品牌出海更是面临巨大挑战。当下产品出海优秀代表有名创优品、希音等，而真正品牌出海需要逐个市场突破与本土化建设，说明中国品牌在国际时尚圈的话语权尚未达到与国际品牌同等水平，品牌出海依然任重道远。

　　期待本次闭门会议与会嘉宾畅所欲言，为中国时尚品牌与全球市场更紧密链接贡献智慧力量。

　　作为深耕文化与商业领域的媒体机构，路传媒感受到中国时尚产业正以前所未有的广度和深度融入全球。出海不仅是简单的商品销售，更是多维度、深层次的融合：首先是商业逻辑的本地化中枢，需要保持品牌内核同时讲述能让当地人共鸣的故事；

　　其次是一场文化价值的双向对话，中国品牌走向世界是东方美学与现代设计的全球对话，媒体可成为翻译者和扩音器；再者是时尚产业信心的全球展示，每个成功案例都在为中国时尚名片添彩。

　　路美传媒和上海铁道杂志作为协办方，将做好三方面工作：一是做好信息连接者，提供及时前沿的海外市场动态；二是当好故事讲述者，记录传播中国品牌出海历程；三是打好资源桥梁，连接国内外产业、文化、商业和媒体资源。预祝沙龙圆满成功，希望交流能启发思路、收获远见和勇气，期待中国时尚浪潮在世界舞台绽放独特光芒。

　　姜总指出仅有国内成功经验远远不够，需要以"从零开始"的创业心态对待出海。作为一个韩国时尚人士，他结合自身在中国38年的出海创业经验，对品牌出海能否成功？提出五个关键要素：第一是"理解"，需要全面了解目标国家的文化多样性、市场环境、法律环境、消费者特点和竞争格局；第二是"尊重"，强调必须尊重当地国家的文化和习惯，做到入乡随俗；第三是"利他"，指出要建立长期主义思维，平衡各方利益关系，包括合作伙伴、代理商等，避免单方面获利；第四是"共赢"，强调与当地利益相关者共同成功的重要性，不能只追求自身盈利。第五是"可持续"，批评短视行为，主张长期可持续发展。强调跨文化交流和商业实践中的相互理解和价值共创的重要性。

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