伴随着消费升级一路成长起来的80后、90后开始装饰自己的第一个家，中国的家居家装市场已经开始呈现全新的面貌。

　　由京东数据研究院和南都消费研究所联合发布的《2017年家居家装行业网购消费趋势报告》下称《趋势报告》显示，网购已经成为家居家装的重要购买渠道，且各项指标都反映出新兴市场向成熟市场转换的阶段性特征。近一年，浙江地区家居家装整体消费金额达到上年同期的1.6倍，整体消费金额在全国各省排名第五位。

　　浙江地区家居家装消费排名前三的城市是杭州市、宁波市、嘉兴市。浙江消费金额TOP5的细分品类是家纺、卧室家具、客厅家具、厨房卫浴、灯饰照明。同时消费增幅在全国排名进入前十的细分品类是茶具具、餐厅家具、厨房卫浴、墙地面材料、灯饰照明、电工电料、装饰材料。

　　消费者画像上，职业以小城镇消费者、白领人群为主，比例分别达到35%、33%。78%的消费者对评价敏感，52%的消费者对促销敏感。年龄上，80后占比49%、90后占比23%、70后占比23%，从消费占比来看，80后和90后消费者偏爱装修服务，70后消费者偏爱购买厨具和家具类的商品。80后、90后已成为核心消费群体，用户群体年轻化趋势显现，且过去几年，女性用户群体占比正在变得越来越高。女性逐渐成为进行消费决策的主力军，"她经济"正在崛起。《趋势报告》显示，2013-2016，从用户数量来看，女性用户数量呈逐年增加的趋势;从占比来看，女性占比逐年提升。

　　厨房不再是女性的专属地盘，越来越多的男性用户开始关注家中饮食，生活起居。根据不同性别年龄进行的细分品类分析结果显示，男性正在逐步偏好购买厨具、家居用品。从男性用户数在各品类的增长趋势看，厨具的男性用户增长速度较快。

　　此外，受益于消费升级，用户对于大品牌和服务体验的要求也在日益提升，对于当下的家居家装用户而言，大牌、智能、定制、环保、品质等要素已经一个都不能少，因为对于这群人而言，选择个性化和品质化家居产品早已等同于"取悦"自己。在此背景下，《趋势报告》认为，第四次零售革命正在改变互联网家居家装行业，需求个性化、场景多元化、价值参与化将是行业三大未来趋势。