最近一段时间，一些服装纺织上市企业频繁发布变更调整募投项目的公告，打算把钱花在新的项目或者领域上。在这些看似不同的动作背后，也可以看出服装企业资金投向的某种共同“着眼点”。牧高笛变更募投项目，拟加码全渠道营销网络

　　2018年12月28日，牧高笛发布公告称，计划将原募投的项目牧高笛“一站式”营销渠道建设项目、牧高笛O2O管理系统及信息化建设项目变更为牧高笛全渠道营销网络建设新项目，投资总金额为1.64亿元，项目由公司全资子公司浙江牧高笛户外用品有限公司实施。

　　关于变更的原因，牧高笛称，近年来户外运动行业由于实体零售业的持续下滑，行业增速放缓、利润下降、竞争加剧，公司“一站式”营销渠道建设项目存在实体门店选址困难、租赁(购置)成本、人力成本等运营成本上升因素，已较难达成项目预期。如按原计划投入募集资金进行项目建设，项目的投资回报存在较大不确定性，将可能使公司的盈利能力下降。至于O2O管理系统及信息化建设项目涉及的部分硬件、软件有了更好的升级或替代产品，如按原计划投入募集资金进行项目建设将难以达到最佳效果。

　　新项目则拟建设公司全渠道营销网络，包括新增品牌自营店62家、加盟店300家，体验店建设不超过2家以及老店升级、主题快闪店、线上渠道建设投入，项目建设地点为国内城市的热门商圈以及国内外主流 免责声明：本网站部 分文章和信息来源于互联网，本网转载出于传递更多信息和学习之目的，并不意味着赞同其观点或证实其内容的真实性。如转载稿涉及版权等问题，请立即联系管理 员，我们会予以更改或删除相关文章，保证您的权利。对使用本网站信息和服务所引起的后果，本网站不作任何承诺。