流行的，往往也是最容易过时的。潮流文化圈这个似乎无往不利的残酷“法则”，在Levi's这里却并不成立。从1853年创造出第一条牛仔裤开始到如今，一个半世纪过去了，Levi's依然是全世界的时尚符号之一。永远流行的经典和永远反流行的不羁，在服装行业，Levi's成为了一个不老的传说。

　　2019年，创造牛仔裤一个半世纪之后，Levi's继续在流行时尚圈搞事情。1月19日，Levi's天猫超级品牌日定义了服饰营销的新玩法。

　　>>代言人与品牌调性的完美统一

　　这次，Levi's合作的是蔡徐坤。2018年，蔡徐坤这个名字如一阵旋风，在创造顶级流量的同时，革新了年青一代的审美观念。

　　蔡徐坤为人熟知，源自一档选秀综艺，但他此后远远突破了一档选秀节目能给一个艺人带来的边界。他是音乐人、偶像、表演者、音乐DJ，他不断突破自我，创新百变。任何一个站在舆论焦点的艺人，都要面对无数的质疑和非议，但持续霸占微博超话榜首的蔡徐坤不惧言论，张扬自由，敢于突破，忠于自我，他永远不愿意给自己框架，永远做自己想做的事，从歌手、Producer到DJ的身份转变，蔡徐坤在他的世界里无所畏惧，百无禁忌。

　　一个是偶像艺人的定义者，无所禁忌、无限可能;一个是牛仔装的定义者，永远开拓、永远流行。年度全新代言人与品牌达成了调性的完美统一，对于一场成功的营销而言，这是传播品牌心智最关键的“基础设施”之一，也是此次Levi's天猫超级品牌日最重要的一张牌。

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