如今，市场需求和消费观念瞬息万变，激烈的市场竞争迫使快时尚品牌们挥别“黄金时代”。曾经扬言要在中国开设500家店而风光进入中国的英国快时尚品牌New Look，如今已经退出中国市场，关闭在中国市场所有的130家门店。同样，来自英国的快时尚品牌Topshop也因国际业务运营策略调整，关闭天猫店铺及在中国的代理渠道。

　　放眼全球，2018年美国快时尚品牌GAP撤出纽约CBD。西班牙快时尚品牌Zara关闭了其在纽约开设的首家门店。瑞典快时尚巨头H&M关闭旗下Cheap Monday并收回新品牌Nyden。美国品牌Forever 21彻底退出法国市场。

　　这场汹涌而来的关店“浪潮”不禁让人感慨，曾经风光无限的快时尚品牌如今因何集体遇冷？

　　失效的唯快不破

　　成也萧何败也萧何。快时尚产业从诞生到壮大只用了短短的十几年，它是服装产业与消费需求巨变之下的产物，其独特之处就在于“快”。随着设计与消费终端的日益密切，“快时尚”被演变成为服装企业对秀场的时尚设计的快速反应。

　　传统的服装品牌从T台上发布潮流趋势，设计出产品，再通过渠道将服装上市，一般都需要好几个月时间，高档品牌甚至需要半年时间。但快时尚品牌却能够在极短时间内将产品概念转化成为消费品，一件衣服从设计图纸到消费者手中，H＆M需要2周~5周，而ZARA只需15天。

　　但是，凡事都有两面性。快时尚品牌在全球范围内攻城略地，品质却在一定程度上成为“软肋”。由于生产时间缩短，产品的 免责声明：本网站部 分文章和信息来源于互联网，本网转载出于传递更多信息和学习之目的，并不意味着赞同其观点或证实其内容的真实性。如转载稿涉及版权等问题，请立即联系管理 员，我们会予以更改或删除相关文章，保证您的权利。对使用本网站信息和服务所引起的后果，本网站不作任何承诺。