Burberry 2019春夏系列

　　兜兜转转许多年，Burberry终于决定出手一块“烫手番薯”。

　　这指的是品牌在2015年时买下的一块位于英国利兹的土地，占地10公顷。按照最初的计划，它本该是Burberry最新的风衣工厂所在地，帮助Burberry的风衣产能提升2倍。不过，这个计划其实在2017年已被Burberry喊停——在这次被出售前，该块土地曾被计划用于建设Burberry研发生产高科技面料和成衣的工厂。

　　“我们现在可以确定，我们决定出售这块土地。”Burberry首席运营兼财务官Julie Brown说，“在仔细的评估后，我们认为这块土地不足以支持我们的计划。”

　　这块土地有可能带来的最大隐患是，当英国正式脱欧，Burberry有可能需要为产于英国而出口自欧盟国家的产品支付额外的关税。因此，如若此时，Burberry仍坚持在英国建设新工厂多少显得有些不合时宜。事实上，不少英国时尚品牌在这个时间点都选择将工厂、运营机构搬离英国。

　　Burberry位于伦敦摄政街的旗舰店​

　　可以说脱欧是这块土地发生命运变化的重要诱因。早在2015年，脱欧公投尚未举行，而时任英国首相卡梅伦领导的保守党势力正强。没人会想到，脱欧公投真的会使得英国脱离欧盟。也是那时，时任英国财政大臣George Osborne正在努力推行他振兴英国北部经济的Northern Powerhouse计划。Burberry在利兹买地建厂被Osborne称作是对该计划大力的支持。

　　然而，随着英国脱欧公投结果的出炉，卡梅伦与Osborne一并下台。Burberry也经历了权力迭代。

　　买下这块土地时，Christopher Bailey还一人兼任Burberry的CEO和首席创意官两职。而之后，Bailey先是将CEO的职位“让”给了Marco Gobbetti，没多久又把首席创意官的位置“给”了Riccardo Tisci。将这块土地从风衣工厂用地变为高科技工厂用地的计划就由Gobbetti主导。而现在出售土地亦是Gobbetti及其领导层做出的决定。

　　Gobbetti从上任之初起就对Burberry的发展有着激进的规划。他明确要求公司改变慢速增长的现实，需要以高单位数字年增长率为目标，并且要成为超过行业平均增速的公司。根据贝恩咨询的数据，目前奢侈品牌年销售额增速约在4%至5%的范围内。

　　目前，抛开这块土地本该开建的工厂，Burberry已在利兹所在的约克郡有两家工厂。Brown强调Burberry仍将把生产的中心放在约克郡，放在英国，会持续对现有两家工厂加大投资。不过，此次出售土地的消息一出，Burberry股价仍应声下跌2.2%至19.63英镑。