广告技术公司OpenX和市场调查公司The Harris Poll进行的一项研究显示，受千禧一代和移动购物的推动，美国今年的假日购物季将首次出现在线消费超过实体店购物的情况。

　　OpenX和The Harris Poll在2019年8月对2000名18岁及以上的美国消费者进行了调查。接受调查的大多数购物者表示，2019年假日季期间，他们打算花在数字渠道上的支出将超过在实体门店里的支出。

　　这一现象背后的原因之一是移动购物的增长，预计在这个假期，每5美元交易中就有1美元将通过移动购物渠道完成。事实证明，千禧一代对手机购物特别热衷：69%的千禧一代表示，他们会用手机来进行假日购物，这一比例高于台式电脑或笔记本电脑。

　　而且43%的购物者认为“Cyber Monday(网购星期一)”是一年中最划算的一天。有趣的是，在所有被调查的人群中，高收入人群(年收入10万美金以上)被发现是最不可能去商店购物的。另外婴儿潮一代中有50%的人表示，他们计划将网上购物和实体店购物平均分配。

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