从2019年上半年家纺行业四家龙头企业业绩来看，总体“成绩单”差强人意：四家企业中唯一营业收入突破20亿元、净利润突破2亿元的罗莱生活，却出现双负增长；除水星家纺外，罗莱生活、梦洁股份、富安娜三家企业净利润较去年同期都出现了5%以上的负增长，其中，跌速最快的富安娜净利润下滑了16.22%。

　　窥斑见豹，四家企业的增长疲态也在一定程度上折射出当前国内家纺行业不容乐观的发展现状，在此环境下，龙头企业如何发力就更加值得行业关注。从2019年半年报来看，四家企业的发力点主要集中在品牌建设、渠道布局两大领域。

　　精细化运营是品牌建设趋势

　　1.罗莱生活：深耕年轻化、国际化品牌

　　早在2018年，新上任的罗莱生活总裁薛嘉琛就提出要“推动年轻化、国际化变革”的战略，如今看来，这位新掌门人的确为罗莱注入了不少“新鲜血液”。

　　2019年，针对年轻客户群体，罗莱生活打造了“国潮系列“等商品爆款，并通过不断打造有竞争优势的品牌故事，吸引、转化新客群；在营销方式上，罗莱生活发展了社群营销、微信营销及网络直播等新的营销模式，展开抖音、小红书等社交媒体尝试。半年报显示，2019年上半年，罗莱生活线下会员新增20万人，活跃会员同比增加80%。

　　国际方面，2018年8月，罗莱就开始了全面开启全渠道零售的布局。彼时，罗莱家纺旗舰店正式切分成罗莱官方旗舰店和LOVO官方旗舰店，并在当天成立了自己的新零售部门，跟天猫的新零售部门快速对接。2019年3月，LOVO于全球地标法国卢浮宫举办十周年庆典，正式宣布启动“欧洲100”项目，截至2020年年底，LOVO计划将与欧洲100名以上的欧洲设计师合作，持续推出设计师联名款产品，通过战略落地更快速提升品牌的价值。

　　罗莱集团副总裁、罗莱品牌事业部负责人刘海翔也在采访中明确表示：罗莱品牌以前可能专注线下，但进入全渠道零售以后，我们感觉到品牌年轻化或者国际化的这个步伐更应该加快。

　　2.水星家纺：巩固中高端市场

　　水星家纺在半年报中披露，2019年上半年，国内家纺行业 免责声明：本网站部 分文章和信息来源于互联网，本网转载出于传递更多信息和学习之目的，并不意味着赞同其观点或证实其内容的真实性。如转载稿涉及版权等问题，请立即联系管理 员，我们会予以更改或删除相关文章，保证您的权利。对使用本网站信息和服务所引起的后果，本网站不作任何承诺。