作为欧洲领先内衣品牌的香蔻慕乐于1886年成立于荷兰阿姆斯特丹，发展至今已经成为一个泛欧洲的全渠道内衣品牌，目前在20多个国家拥有900多家分店。

　　香蔻慕乐首席执行官菲利普·芒福德PhilipMountford在致辞中表示：“今年是香蔻慕乐进入中国的第一年，香蔻慕乐通过上市多系列产品顺利迎来品牌在中国市场的首个里程碑。但同时我们也理解中国市场独一无二的特性，作为全球领先时尚内衣品牌，香蔻慕乐入华以来迅速调整在中国市场的运作与策略，以期与香蔻慕乐最重视的中国SHERO建立链接。在开设实体店面的同时，为与更多香蔻慕乐最重视的SHERO消费者接触，我们也致力于提升线上社群与线下消费的体验，以迎合中国SHERO的多样化需求。”

　　香蔻慕乐希望，通过鼓励中国SHERO“做更美的你”，启发并挖掘美丽的多种可能性。其定制化的服务从“找到适合你的杯型”开始，到为每一位SHERO坚持不懈地打造合身的产品以及合理的定价。在中国，这一点尤为重要。中国市场正处在消费升级的热潮中，女性消费者对内衣品质、功能和款式都有了更高的追求，定制化的服务可以更好地满足中国女性的日常穿搭和时尚追求。

　　11月14日的开幕派对上，陈列有备受SHERO喜爱的高端系列产品NOIR，从时装周汲取灵感的FashionWeek系列，以及与欧洲知名时尚博主合作的Ann-Kathrin系列。另外，与品牌大使联合推出的“杜晨故事”系列也将于新年期间首次亮相中国。更有各种其他系列产品可进一步满足中国SHERO在不同场合的时尚搭配需求，如性感迷人的Private系列，以及充满时尚动感的HKMX系列，舒适的睡衣系列及时尚的泳装系列等。

　　业内人士此间表示，近几年，女性经济能力的提升和自我意识的加强推升了内衣市场规模的增长。而随着内衣市场流行趋势变化速度加快，消费者对内衣的品质及时尚性要求不断提高。观察来看，女性消费者爱家人，更宠爱自己，乐于为“美丽”买单，具有休闲化、感情化、冲动化的特点。因此，内衣行业市场增速较快，行业集中度较低，未来成长空间巨大。

　　来自市场调研公司ZionMarketResearch的数据表明，2017年全球内衣市场价值389亿美元，并将在2024年达到595亿美元。根据欧睿数据统计，2017年全球女性内衣市场零售额为784.35亿美元，其中，2017年中国女性内衣市场零售额达到1505亿元，同比增长7.8%；且从2007年-2017年间这10年复合增长率为11.03%。国内女性内衣占整体贴身内衣市场的60%-70%之间，预计到2022年女性内衣市场容量将达到1973亿元。（第一纺织网　martin）

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