国家统计局数据显示，今年1-8月，规模以上家纺企业实现主营业务收入1316.1亿元，同比增长3.05%，增速较今年前两个季度有所放缓。从前三季度的成绩单来看，四大家纺行业头部企业的业绩增长出现分化，其中罗莱生活、富安娜“向下”，水星家纺、梦洁股份则“向上”。面对家纺行业的市场变化，企业该如何应对？

　　业绩喜忧参半家纺行业整体承压

　　具体来看，罗莱生活作为营收排行第一的家纺企业，营收和净利润增长率出现双降。财报显示，罗莱生活今年第三季度实现营收12.08亿元，比去年同期减少3.74%；净利润为1.51亿元，比上年同期减少4.93%。同时，今年前三季度罗莱生活总体营收为33.95亿元，同比减少1.64%；净利润同比减少5.00%至3.58亿元。

　　实际上，罗莱生活在经历了2017年营收和净利润同比增长均超40%之后，增速正在逐步放缓。数据显示，去年罗莱生活营收增长仅为3.24%，今年上半年其营收增长便转为负数。

　　而富安娜的下滑速度似乎更为明显。该公司2016-2018年的营收和净利润增长一直维持在10%左右。进入今年后，富安娜的营收和净利润均进入下行通道。财报显示，今年前三季度富安娜实现营收16.77亿元，同比下滑4.88%；实现净利润2.46亿元，同比下滑15.44%。

　　不同于上述两家企业，水星家纺和梦洁股份的成绩单还算亮眼。今年前三季度，水星家纺实现营收20.18亿元，同比增长11.89%；净利润为2.15亿元，同比增长18.78%，成为四家家纺行业头部企业中增速最快的一家。同期，梦洁股份实现营收16.88亿元，同比增长16.71%；净利润为0.98亿元，同比增长2.35%。

　　从整体来看，四家家纺企业在今年前三季度的平均营收增速仅为5.52%，而2017年和2018年的同期增速均在20%左右。对此，中金公司分析师郭海燕认为，家纺企业平均营收增速下滑，反映出家纺行业整体承压。

　　渠道下沉线上线下同发力

　　在家纺行业不景气的大背景下，家纺企业纷纷进行战略调整，其中销售渠道是调整的重点。

　　今年年初，梦洁股份推出了微信小程序——一屋好货，通过微信社交平台将该公司线上平台与线下门店进行联合，采取仓库直接发货的方式，在减少加盟商库存压力的同时，降低了公司的运营成本。与此同时，在一屋好货平台上，梦洁股份除了出售家纺产品之外，还额外推出洗护服务等，进一步提高服务 免责声明：本网站部 分文章和信息来源于互联网，本网转载出于传递更多信息和学习之目的，并不意味着赞同其观点或证实其内容的真实性。如转载稿涉及版权等问题，请立即联系管理 员，我们会予以更改或删除相关文章，保证您的权利。对使用本网站信息和服务所引起的后果，本网站不作任何承诺。