今年的冬天似乎来得特别晚，在看到气象局发布“今年冷冬概率基本为0”的预测后，羽绒服的购置计划也被无限期推迟，直播间的羽绒服也没能如愿大干一场。

　　把日期往回拨到几年前，抢购打折冬衣从来都是双11的必备项目。在2009年淘宝商城发起的第一届“光棍节”促销中，品牌服装对最终成交额的贡献功不可没。创下单店最高销售记录500万的男装品牌杰克琼斯，仅一家的成交额就占到总交易额的十分之一。在之后每年的双11，服饰一直是成交大户。

　　但近几年来人们对服装的兴趣已经不像几年前那般浓厚。从各大行业的成交金额占比情况来看，近五年的天猫双11期间，相比家装家饰和美妆等行业占比的上升，服饰鞋包的占比在持续、显著地下降。

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