在工厂店林立的“鞋都”晋江,我们走进了耐克和阿迪的品牌折扣店
时间:2019-12-11
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来源:中国第一纺织网
:</strong>12月9日下午,第一纺织网记者在走访“中国鞋都”晋江的利郎男装特卖会后,又按照高德地图的指示,来到了位于万达广场的运动品牌中的龙头品牌耐克工厂店和阿迪达斯的万达折扣店。</p>
<p> 所谓“工厂店”,也是品牌折扣店的一种,“工厂店”在形象、货品、价格、服务方面都有自己的特点,其中同比价格的优越性,是其吸引人的不二法宝,而工厂店采用从工厂直接到消费者的销售模式。摒弃了分级批发商、分级代理等中间繁冗环节,这样消费者购买起来更加方便,也无需再为中间环节买单。</p>
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第一纺织网记者注意到,在定价上,这家耐克工厂店里的产品为2件及以上8折,从标价299到1099的范围来看,消费者可选择的范围还是十分宽广的,布局上,也是,敞开货架,让消费者自助选购商品。
、阿迪达斯、Skechers、New Balance 和 PUMA 占据了中国市场 49.6%的市场份额。</p>
<p> 从财报来看,耐克和阿迪达斯的大中华区持续表现出色,均已实现连续 20 个季度以上的双位数增长。近年,一些龙头国产品牌经历了转型调整后,也恢复了迅猛的增长势头。最新的季度运营情况显示,安踏主品牌和 FILA 品牌分别实现了中双位数和 50%-55%的流水增长,李宁实现了 30%-40%低段的流水增长,特步实现了约 20%的流水增长,在整体社会消费品零售增速稳步放缓的背景下,龙头体品品牌表现出优于大多数其他零售行业的成长性。</p>
<p> 王学恒介绍,国际品牌在中国的直营形式包括线上销售和线下门店,其中线上销售渠道主要为大型电商的官方旗舰店,线下销售渠道主要为一二线城市的大型旗舰店和工厂店。根据弗若斯特沙利文统计,品牌的零售销售额大约 70%来自批发渠道,具体来看,2018 年品牌自营渠道、全国零售商即区域零售商分别占中国运动鞋服零售市场规模为 33.4%、28.7%和37.9%,而龙头国际品牌的销售渠道以全国零售商为主,即在全国建立直营门店的零售商。以数量计,中国绝大部分经销商为区域型经销商,仅有三名全国零售商,滔搏和宝胜市占率分别达到 15.9%和 11.6%,而第三名仅占 1.4%。</p>
<p> 王学恒预计,未来 5 年,中国运动鞋服市场保持高单位数到 10%左右的增速继续扩大规模,而在综合体育运动领域,Nike 和 Adidas 仍为占有率具备绝对优势的两大品牌,随着领先行业的增长,市占率将比目前水平有稳步的提升,定位在大众偏高端的消费者领域。(第一纺织网 martin 发自 福建 晋江)</p>
<p><strong> 1、位于福建晋江的耐克万达广场工厂店</strong></p>
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