位于上海市闵行区的拉夏贝尔集团总部办公大楼，刚刚投入使用了一年多的时间，近日大楼外侧却贴出了对外招租的海报。

　　无独有偶，在58同城上也能看到拉夏贝尔多个办公楼出租的情况。作为曾经红极一时的快时尚品牌，如今却在大肆张贴出租办公楼的信息，可见其现状堪忧。

　　而最不可思议的是，拉夏贝尔从风光上市到陷入巨亏，只用了不到两年时间。

　　进入发展困境，拉夏贝尔不是个例。前几天，美国快时尚品牌Forever 21宣布破产；去年H&M关闭了140家店后，今年也计划将全球总店数从175家下调至130家，而ZARA去年就关闭了355家店面，今年也预计关闭更多门店。

　　曾经受人追捧的快时尚为何集体进入寒冬？各大品牌又将如何应对？

　　消费升级，个性被看好

　　据时尚机构Thredup发布的最新报告，有25%的女性消费者表示将从2019年开始不再购买快时尚服饰，其中大部分为年轻消费者。

　　90后、00后新消费观在不断冲击着快时尚的核心商业模式。越来越多的年轻人追求潮流个性，而快时尚品牌“廉价时尚”的定位，并不能对年轻人形成足够的吸引力。

　　反观潮流国货品牌，却开始被年轻人追捧。

　　根据OFashion迷橙联合尼尔森发布的全球首个潮牌大数据研究趋势及用户分析报告显示，2017年潮牌消费增速是非潮牌的3.7倍，增长速度达到62%，而非潮牌消费增速是17%，潮牌正成为市场热宠，瓜分着快时尚品牌的目标受众。

　　个性化、时尚化需求日渐增加下，那些能够凸显时代设计理念的品牌再次被消费者所青睐，中国本土的设计能力提升是个不争的事实，在产品品质问题解决后，设计感将是更主要的竞争。

　　显然，以“快”为主的快时尚发展模式，并不能满足人们对于原创设计的要求，有的快时尚品牌也一度涉及抄袭。

　　2018年，ZARA被指控抄袭Diesel的牛仔裤和Marni的凉鞋设计；Gucci曾诉Forever 21抄袭，因其使用了跟Gucci标志性条纹配色图案极为相似的设计；ROARINGWILD指控海澜之家旗下快时尚品牌黑鲸HLA JEANS抄袭，将他们2018春夏系列改成2019系列新款进行发售。

　　不断被曝出抄袭丑闻的快时尚品牌，在业界引起不小的风波。消费者好感下降，品牌也面临着消费升级所带来的压力。

　　面对发展局限，各品牌也在做着努力。优衣库近年来一直在积极摆脱快时尚的品牌形象，售卖人人衣橱里不可或缺基本款的同时，也积极开发高科技面料及与设计师长期联名，在大众中获得了好口碑，也成为了众多潮流年轻人种草打卡的快时尚品牌店。

　　所以，在消费不断升级的同时、品牌需要投其所好，利用个性潮流元素来赢得消费者好感， 免责声明：本网站部 分文章和信息来源于互联网，本网转载出于传递更多信息和学习之目的，并不意味着赞同其观点或证实其内容的真实性。如转载稿涉及版权等问题，请立即联系管理 员，我们会予以更改或删除相关文章，保证您的权利。对使用本网站信息和服务所引起的后果，本网站不作任何承诺。