在即将过去的2019年，全球高端羽绒外套市场的火爆程度前所未有，除了人们耳熟能详的三大头部品牌：意大利的Moncler(盟可睐)、加拿大的Canada Goose(加拿大鹅)和中国的波司登(Bosideng)，更多新锐羽绒服品牌接连涌现，一些历史悠久的小众品牌也奋起直追。

　　国际市场上，已经成为上市公司的Moncler、Canada Goose从时装化、功能性等不同维度继续对品牌进行升级优化，开展形式多样的跨界联名活动，并加速布局以中国和美国为首的海外零售市场。相对小众的海外品牌Moose Knuckles、Mackage、Herno、Save the Duck、MooRER、Ciesse Piumini等亦凭借独特的定位和新晋投资方的加持，在2019年集中爆发。

　　国内市场上，以波司登为代表的本土羽绒品牌开启全面转型战略，在时尚界发出了更大声量，营收更突破百亿人民币大关，成为与国际品牌比肩的全球性头部品牌。

　　通过对过去一年全球高端羽绒外套市场上9个代表性品牌的品牌升级、市场拓展和融资动向进行汇总，总结了以下四大趋势：

　　一、中国：高端羽绒服品牌无可争议的战略高地

　　二、羽绒服品牌升级关键词：跨界联名、门店升级、产品创新

　　三、中国本土羽绒服品牌的成长与转型

　　四、资本助力小众品牌跃上新台阶

　　一、中国：全球高端羽绒服品牌无可争议的战略高地

　　贝恩咨询发布的2018年度《中国奢侈品市场研究》显示，2018年中国内地奢侈品市场延续了2017年的高增长，连续第二年增速达到20%。其中，中国消费者在内地的奢侈品消费比例由2015年的23%上升到27%。预计到2025年，中国近一半的奢侈品消费将发生在本土市场。

　　中国奢侈品消费者正在回流，且将在未来几年延续。在这一趋势下，中国作为全球潜力最大的奢侈品市场，更成为众多国际品牌开疆拓土的必争之地。与此同时，随着羽绒服行业的爆发，中国市场也成为全球高端外套品牌的战略高地。加拿大轻奢户外品牌Canada Goose、意大利奢侈品牌Moncler等国外品牌纷纷加速布局中国市场；Moose Knuckles、Mackage等相对体量较小、更为小众的品牌也迎头赶上，通过开店、成立子公司等方式，推进在中国市场的战略部署。

　　1、头部品牌在中国市场的战略布局

　　Canada Goose近年来异军突起，迅速为全球消费者所熟知，缔造了轻奢户外领域的现象级成功。截至2019年3月31日的2019财年，Canada Goose年销售额8.31亿加元，同比增长40.5%。

　　值得一提的是，在2017年成功上市后，这个来自加拿大、拥有60多年历史的品牌开始加速海外市场的扩张，其中就包括将中国市场锁定为下一个目标市场。当时，Canada Goose CEO兼总裁Dani Reiss表示：“中国作为世界上最大的奢侈品市场，Canada Goose在中国市场依然拥有极大的发展空间。多年来我们看到了中国消费者的巨大需求，我们很高兴能进入中国市场，为我们的粉丝带来真正的、身临其境的线下零售及 免责声明：本网站部 分文章和信息来源于互联网，本网转载出于传递更多信息和学习之目的，并不意味着赞同其观点或证实其内容的真实性。如转载稿涉及版权等问题，请立即联系管理 员，我们会予以更改或删除相关文章，保证您的权利。对使用本网站信息和服务所引起的后果，本网站不作任何承诺。