“聚焦主航道、聚焦主品牌”正在为“中国版”大鹅的业绩增长持续助力。

　　波司登国际控股有限公司(以下简称“波司登”)今天(1月6日)晚间发布公告称，尽管2019年11月份以来，“暖冬”情况异常明显，但集团的品牌羽绒服业务仍得以稳定健康增长。2019/20财年前9个月，品牌羽绒服业务项下的核心品牌-波司登的累计零售金额较2018/19财年同期比较录得30%以上的升幅；与此同时，品牌羽绒服业务项下的其他品牌的累计零售金额较2018/19财年同期比较共计获得40%以上的升幅。

　　而来自中国羽协的统计数据披露，2010-2018年我国羽绒服均价整体呈上升趋势，2013-2015年行业集中清库存阶段，打折促销致使均价下滑。2016-2018年，行业调整期过后均价逐步回升，2018年我国羽绒服均价为555.60元/件，同比上涨7.51%。

　　天风证券分析师吕明认为，此轮均价抬升主要受两方面因素影响：一是需求拉动型因素：伴随消费升级，消费者更加注重时尚性好、功能性强、品质性优的羽绒产品，中高端产品更受消费者青睐。二是成本推动型因素：2017年H7N9禽流感高发，致使羽绒服原材料鹅绒及鸭绒供应紧张，鹅绒及鸭绒价格逐渐攀升，最终反映至终端产品价格。

　　在吕明看来，国内羽绒服行业竞争主要长期集中于1000元以下的价格带，尽管经过2015年行业整体调整，淘汰了一批竞争者，但受近年暖冬因素影响，经营压力持续考验羽绒服生产企业的资金链。Moncler和CanadaGoose进驻中国后，大幅拉升羽绒服市场均价，牢牢占据国内羽绒服行业奢侈品定位。因此国内羽绒服行业天花板被打开，催生1000-5000元中高端市场空白。波司登捕捉到了潜在的市场变化，通过提升产品设计，重塑产品形象，提升部分 免责声明：本网站部 分文章和信息来源于互联网，本网转载出于传递更多信息和学习之目的，并不意味着赞同其观点或证实其内容的真实性。如转载稿涉及版权等问题，请立即联系管理 员，我们会予以更改或删除相关文章，保证您的权利。对使用本网站信息和服务所引起的后果，本网站不作任何承诺。