很快就将踏入2020年的春节，与往年一样，每到春节期间“中国风”、“新年限定”之类的字眼就会挤满各大商城，各大品牌无不卯足了劲展示自己对中国风的理解，而今年，Adidas邀请代言人刘亦菲、杨幂、杨颖、易烊千玺出演的新春广告在抖音上爆火。

　　其中讨论度最高的莫过于四字弟弟这件印花外套，在抖音上已经排到了搜索相关的第一名。不少网友表示：这件外套，我们卖菜小哥也有同款印花。

　　国际大牌借势中国风已经不是什么新鲜事儿，LV的蛇皮袋、印福字的Burberry围巾，画着年画的耐克鞋子等花样百出，几乎每一次的出现，都让国人直呼“大牌是对中国风有什么误解吗”?

　　然而，当国际大牌企图以中国元素打入中国市场的同时，有这样一个品牌却凭借着中国风成功打了翻身仗，并且走出了国门，赢得了海外的赞誉，它就是李宁。

　　但我们还没来得及为它多多鼓掌，却时常会被它的价格劝退。一件卫衣卖到999元，新推出的跑鞋最高标价2099元……这些价格并不是来自阿迪达斯、耐克，而是属于这个在中国土生土长以往标价两三百元的国货品牌。

　　无独有偶，原本售价2欧元的回力鞋销售价格已经达到50欧元，上涨了25倍以上;波司登登峰系列羽绒服价格区间为5800元-11800元。

　　我们传统观念中价格低廉的国货俨然已经改变了曾经的“土味”形象，悄悄涨价了。

　　在消费市场里，价格的高低与品牌档次的高低往往有着必然联系，这是市场固有观念的表现。与其说是这些品牌涨价了，不如说其开拓了更广阔的市场来得更为确切。

　　那么在高举国货复兴大旗的今天，这些品牌是如何抓住了时代的潮流，向一线和高端站位发起冲击的呢?

　　作为开启中国体育用品品牌经营先河的品牌，李宁品牌在过去的中国市场上拥有极高的市场占有率。据资料显示，2008年李宁品牌以9.7%的市场占有率超过了阿迪达斯，比首位的耐克低4.1%。2010年，“李宁”攀至顶峰,营业额高达97.78亿,全国8000家店面遍布大街小巷，稳坐国产运动品牌“一哥”。

　　但似乎一夜之间，自认为潮流的设计和“90后李宁”的品牌定位不再能吸引年轻消费者，更因为其涨价的行为失去了性价比优势，引起了70后和80后消费者的反感。

　　在2011年～2014年的转型期，李宁营收和归母净利润持续下滑，甚至2012年～2014年公司连亏三年，总亏损高达30亿，关店将近2000家。

　　真正让李宁重回大众视野的，得从2018年的国际各大秀场说起。作为第一个登陆国际秀场的中国运动品牌，李宁凭借着“中国元素”成功翻身，李宁在国际秀场上的出现颠覆了大众对其传统的印象，更将运动+中国风巧妙结合。尤其是在经历各大牌对中国风的误解之后，国 免责声明：本网站部 分文章和信息来源于互联网，本网转载出于传递更多信息和学习之目的，并不意味着赞同其观点或证实其内容的真实性。如转载稿涉及版权等问题，请立即联系管理 员，我们会予以更改或删除相关文章，保证您的权利。对使用本网站信息和服务所引起的后果，本网站不作任何承诺。