本刊记者-陶红

　　3月28日，2021都市丽人春夏新品发布会在深圳成功举行，这场以“同生共美，唤醒新生”为主题的盛宴上，都市丽人献上当季诚意之作——柔心杯、无尘棉家居服、高弹裤、零感内衣四款爆品，通过科技赋能营造“舒适至上”的全新体验。此外，发布会上正式启动2021“正青年”中国大学生贴身衣物设计大赛，激发青年设计力量，携手青年设计师共创下一个爆款。

　　都市丽人行政总裁兼执行董事萧家乐，都市丽人产品中心副总裁李尚旭，新品推介人、 都市丽人产品企划部总监黄伟乐等领导嘉宾，来自全国各地的专家学者、都市丽人加盟商、供应商、投资者、专家学者等出席了此次发布会。 　　四大爆品

　　“至柔”集结，引领消费趋势

都市丽人产品中心副总裁李尚旭

　　都市丽人产品中心副总裁李尚旭在介绍本次发布会新品时表示：“自都市丽人成立23年来，我们一直都在以消费者为中心，不断优化品牌，努力定位都市丽人的“身份”和消费人群“。在这份认知的基础上，都市丽人决定将实用注入品牌基因里，全面回归“实用品牌”定位，以舒适、科技、健康、美观为产品理念，重视打造经典不衰具备品牌印记、品牌特色的常青款款式，同时以实用、科技、健康赋能产品，以消费者心智为需求，打造贴身衣物行业经典款式。因此都市丽人打造的每一件产品都兼顾实用、舒适、实惠、时尚的单品。自去年疫情发生以来，都市丽人在产品舒适、高颜值的基础上又增加了科技感和健康属性。今天将发布四大爆品——柔心杯、零感内衣、高弹内裤、无尘棉家居服。

新品推介人、 都市丽人产品企划部总监黄伟乐

　　新品推介人、 都市丽人产品企划部总监黄伟乐结合现场新品展示，详细介绍了四款爆品的特点。

　　柔心杯这款产品比棉花更柔软，比普通海绵软约2.5倍。同时，婴肌棉在畅销杯的基础上再次升级，带来细腻亲肤的“第二层肌肤”。站在女性视角，柔心杯真正解决了有型与体感难以兼顾的窘境，随身随心、至柔且有型。

　　零感内衣以专利加持的W型提托去代替胶骨，稳定不跑位，轻松收紧侧边副乳；一体式360度无痕减压，尽享24小时零感无压力的自由舒适，即便是穿着睡觉也足够舒服。

　　高弹裤生动诠释“一码通穿”，完美贴合的高弹裤优于市场1.5倍的超高弹力，实现360度自由拉伸，无惧勒痕，加之3A中船抗菌底档，满足了不同身型女性对产品的需求，帮助她们追求美和自由的同时，呵护女性健康。

　　无尘棉家居服采用了被誉为新疆棉中的“黄金棉”——塔里木面料系列，加上特殊转杯纺织工艺，使得面料最大抗静电压值是普通棉类近2倍，毛尘不易聚集，粘毛更是轻松一抖就掉，实力演绎“吸猫不吸毛，RUA宠无烦恼”，发布会现场挑战“撸猫不粘毛”。

　　三个舞台

　　携手青年力量，见证下一代爆款的诞生

　　产品之外，都市丽人正以极富青春活力的姿态，朝着年轻化、时尚化方向大步迈进。为了积极拥抱当下年轻人，都市丽人正式启动2021“正青年”中国大学生贴身衣物设计大赛，抓住更加贴近Z世代的内衣需求和审美，与青年力量一同打造下一个爆款。

都市丽人行政总裁兼执行董事萧家乐

　　都市丽人行政总裁兼执行董事萧家乐在致辞中表示：“都市丽人希望解决消费者痛点，更好的服务所有的消费者、每一个女性、每一个家庭，让她们感觉更贴身、更贴心的幸福感。”为此都市丽人携手上海服装协会和上海时尚教育中心，集合新生的力量共同发起这个中青年的成长计划。这意义非凡的一步关乎三个舞台：一是助力中国年轻设计师走向世界的舞台，我们希望将出自这群新生代的产品带到海外；二是助力传统中国文化走向全世界的舞台，我们中国的设计服装绝对有这个能力、优势可以带到海外，让更多海外的朋友认识、看到我们的好产品；三是关于女性生活的舞台，希望通过都市丽人的产品，让她们更有自信、更有活力、动力在各自的领域大放异彩。

2021“正青年”中国大学生贴身衣物设计大赛启动

　　不断发力年轻市场，正是都市丽人回归实用的真实写照。萧家乐还表示：“面对中国非常年轻的消费市场，今年我们要做一件能够唤醒新生的事情，吸引到更多年轻力量，传递他们现在的审美、眼光、生活态度。我们也希望能够挖掘更多的新一代年轻设计师，跟他们共同孵化都市丽人下一代的贴身衣物，跟他们携手扬帆远航，让都市丽人能够真正触达并服务好当下的每一位女性。”

　　多点部署

　　充分构建优势，不断提高竞争力

　　都市丽人频频制造市场爆款，本质上，代表了其对市场脉络的精准把握。眼下，消费者个性化、品质化和精致化的追求愈演愈烈。对于都市丽人而言，想要在立足内衣行业的现状中再度突破，品牌形象提升已然成为必经之路。

　　事实上，都市丽人早已通过多点部署，充分构建优势：产品竞争力不断提高，有力冲占中高端市场；销售渠道不断升级，进驻到全国各大城市的购物中心；线下门店也在陆续达成形象焕新，加速品牌形象提升，为消费者带来更时尚、更个性的全新消费体验。

　　从技术和产品力的引领，到品牌形象深入人心，都市丽人通过IP化事件，建立品牌全方位联想，创造“可持续”的营销IP，借以内容营销的方式，与年轻消费者保持相同的语境，打造年轻人喜欢的“国民品牌”。

　　深耕内衣行业的都市丽人，以蜕变态势，开启全新的发展高位，将中国内衣市场推向更广阔的舞台，向世界展示中国的魅力和实力，推动实现都市丽人世界级内衣企业的梦想，成为世界级贴身衣物领导品牌，让更多人触手可及。