为了进一步推进辽源袜业高质量发展，打响“中国棉袜•辽源制造”区域品牌，12月10日，由中国针织工业协会主办、辽源市人民政府承办，辽源袜业园区协办的2021中国（辽源）棉袜品牌高质量发展交流论坛在吉林省辽源市举行。


中国针织工业协会会员部主任王博首主持会议。


劲仪创业服务平台招商总裁、优帛美体事业部执行总裁时玉婧以《三商合一新零售 重构人货场》为题进行了分享。她认为，随着商业时代的变迁，新零售正开始从“货”产品为王、“场”渠道为王向“人”团队为王转变。其中，“人”需要在用户需求研发产品、市场需求设计模式、发展趋势布局生态等方面进行思维重构；“货”需要在引流品-交叉引流量、高端品-做大客单价、利润品-提高利润率等方面进行产品重构；“场”需要在布局一类电商、布局抖音快手、布局线下实体等方面进行卖场重构。此外，品牌还需要在品质-良心且匠心、品相-颜值即正义、品宣-好酒勿巷深等方面进行重构。

她强调，社交新零售时代，所有的商业都正在被重构，最难重构的不是人货场，而是企业家的思维。当前，中国正在进入一个只有好人才能赚钱的时代，要用公益的心态，做利他的生意。


鄂尔多斯羊绒集团设计总监蔺奇伟以《温暖力量——鄂尔多斯集团40年发展历程》为题，结合鄂尔多斯的发展进行了分享。他表示，鄂尔多斯是全球产销规模最大、产业体系完善、营销网络健全、技术装备先进、品牌优势突出、工艺技术水平最为先进的羊绒纺织产业领军企业，是国际羊绒行业最具影响力组织之一CCMI（国际羊绒驼绒制造商协会）的第一个中国企业成员，目前已形成 “1436”、“ERDOS”、“鄂尔多斯1980”、“BLUE ERDOS”和 “ERDOS kids”五大品牌。

他表示，为了实现鄂尔多斯可持续发展，今后集团将从从市场端出发，充分利用全产业链优势，建立集团层面的可持续发展理念和体系；制定羊绒行业可持续发展标准，发布ERDOS WAY，引领行业长期发展。明确三年可持续发展战略规划，既统一目标又区别各品牌调性，落实品牌可持续发展计划。对此，鄂尔多斯将积极践行社会责任，不断推动时尚行业的可持续发展。他强调，品牌的成功，一定要学会坚持，注重品质和品牌形象，要以市场需求为导向，不断满足消费新需求。



中国针织工业协会会长林云峰在总结发言时表示，今年是“十四五”的开局之年，是第二个百年奋斗目标的第一年，也是中国步入“后疫情时代”实现经济全面复苏的一年，此次论坛的召开恰逢其时。政府、行业协会、品牌企业、袜业园区齐聚一堂，共谋创新与发展之路，分享交流品牌创建经验，为推进品牌建设作出先行和表率，这本身就具有深远意义。

他指出，近年来，我国袜子产业的规模持续变大。2020年，我国袜子市场规模约为3538亿元，袜子年产量达到395亿双。辽源是全球唯一一个链条最完善的专业生产棉袜的大型工业园区，也是全国最大的棉袜产业集群。虽然棉袜产量已经位居第一，但辽源棉袜亟需完成品牌化的发展之路。这包括打造辽源区域品牌和培育一批本土企业品牌两个目标。

他强调，打造一个品牌并非一蹴而就，品牌建设也有其发展规律，需要聚众人之智，集社会之力。以品牌建设引领高质量发展，而品牌的评价标准归根到底是从市场占有率、消费者满意度、品牌传播力及影响力来考量。企业实现高质量的投入产出，要善用科技创新的力量促进企业与产品转型升级，加强消费者的品牌忠诚度。他希望以此次论坛为契机，加强产业协同的同时，以更大的热情投入到辽源袜业品牌建设中来，继续坚定信心，加大力度推进品牌建设，争取孵化一批园区品牌企业的先行队伍，为辽源袜业的发展做出新贡献。


与会代表会后参观了辽源袜业园。



据了解，辽源袜业园区自2005年8月投资兴建以来，园区内有各类企业1210户，装备袜机4万台，年产棉袜32亿双，带动就业4.5万人。有2户企业荣获中国驰名商标，17户企业荣获“省级名牌企业”称号，20户企业荣获省级著名商标，“欧蒂爱”、“东北袜业”、“鹿人”、“天马松鹤”等236个袜业品牌得到了消费市场的广泛认可，辽源相继被中国纺织工业联合会、中国针织工业协会命名为“中国袜业名城”、“中国棉袜之乡”。