杭州四季青不仅仅在杭州出名，在国内也相当有名，是国内比较大的服装批发集散地。这里有类似于常青市场的市场20多个，档口就有20000多个。

　　今年3月，杭州四季青里边的常青市场发布的一则通告引发关注。公告指出，禁止商家和外来人员在商场里边直播，初次发现，书面警告；再次发现，没收设备，罚款2万；第三次发现，没收设备，罚款4万。

　　时间过去了一个月，这场禁播风暴在网络上引起争议热潮。

　　批发与直播先天基因不和

　　事实上，不仅仅是直播，四季青拥抱互联网，培育新机、开辟新局的探索从来没有停止过。只是目前看来，仍以线下批发的商业模式为主。

　　直播对四季青这个传统的服装批发市场的确带来了很大的冲击，这种冲击本质上是线上经济对传统市场的一次革新。传统服装批发，有一级批发商、二级批发商、甚至三级四级批发商，再到零售端和顾客，而通过线上，一个直播，一级批发商甚至厂家可以直接面对顾客，那么中间这么多的批发环节意味着就不再需要。

　　四季青批发市场的实体批发商业模式已经持续30多年，非常成熟，市场方面对于直播的“区别对待”，实际也是线上经济对实体经济冲击下的“自救”和不同经营模式下的选择。

　　直播带货中所出现的盗版、仿冒、劣质等，在流量的加持下，有可能对实体经济造成销量与名誉的“双重打击”，出现劣币驱逐良币的现象，这也是四季青“驱逐直播”的原因。

　　直播热之下，如何防止直播销售中假冒伪劣商品的泛滥，也是有关部门需要重视的问题。

　　对抗浮躁销售的一种自保

　　作为服装的一级批发市场，四季青的商家直接对接工厂，手握市场最低价。

　　直播直接对接零售客户，并且多以低价争取流量，这样一来，伤害了到市场拿货的批发商利益。广州有过先例，同样的衣服款式，主播直接以低价零售到C端，那么B端就没有生意做了，出于保护客户的原因，不提倡直播卖货。

　　更糟糕的是，如果长期依赖直播销售，产业链里的主要利润流入少数头部主播手里，最终四季青也难逃覆灭的命运。

　　市场相关工作人员介绍，他们接到过不止一次来自工商部门的投诉，都是直播平台惹的祸。

　　“网友在这些主播的直播间买了衣服以后，发现 免责声明：本网站部 分文章和信息来源于互联网，本网转载出于传递更多信息和学习之目的，并不意味着赞同其观点或证实其内容的真实性。如转载稿涉及版权等问题，请立即联系管理 员，我们会予以更改或删除相关文章，保证您的权利。对使用本网站信息和服务所引起的后果，本网站不作任何承诺。