今夏，赛艇、桨板、陆冲等，越来越多的小众户外运动引来爆发式的关注与参与。有业内人士表示，户外热助推了运动生活化的潮流发展，以飞盘、露营、滑板、陆冲为代表的户外活动，削弱了运动装备的专用属性，运动装备开始更加日常，为行业发展带来深远影响，也将成为户外服饰商家们的新机会。

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　　小众运动，各自突围

　　近日，淘宝天猫运动户外发布了首个运动户外行业“追新”榜单《TS100》。数据显示，2022年时露营在淘宝成为新的100亿规模细分市场；进入2023年，这增长势头依旧持续，今年一季度，露营、骑行等细分市场，在较高市场规模情况下再实现接近50%的增长；桨板、冲浪、皮划艇等新兴户外运动受广大消费者追捧。

　　《TS100》新品榜中有约30%是国产新品，主要集中在滑板、露营、骑行、垂钓等新型运动领域。

　　在今年蕉下联合艾瑞咨询发布的《轻量化户外行业白皮书》中，也首次提出并定义了轻量化户外行业。

　　轻量化户外的“轻”体现在多个维度：参与者的心态更“轻”了，人们运动的诉求是放松愉悦，而非挑战自我；运动方式更“轻”了，专业性被极大降低；时间占用也“轻”了，打飞盘、溯溪、公园露营，只需要把业余时间抽出部分即可；决策变“轻”了，不需要长周期的准备，说走就走，这些趋势最终也指向了消费端，户外装备也需要变“轻”。

　　迪卡侬中国副总裁黄敏也谈到，小众运动已成为新的生活方式，也有越来越多的运动品牌出现在购物中心一楼的黄金位置。从经济规律来看，当人均GDP达到1万美金时，消费市场就开始从物质需求转换为精神需求。“小众运动的出圈是经济规律必然的产物，小众运动能够满足大家不同的精神需求。”

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　　圈层文化，扩圈与破圈

　　在提及“从成交量来看，运动户外装备行业有哪些新趋势？”时，淘宝天猫运动户外行业总经理米澜表示：“我们发现，整个运动户外行业的圈层属性越来越明显，每年都在不断涌现出的新趋势、新运动，比如在社交媒体上大火的飞盘、陆冲等。此外，传统主题运动也在演变成更小众的玩法，如在跑步圈层越野跑异军突起；健身圈层更注重轻健身、家庭健身等，总体而言，更专业的小众运动吸引广泛人群参与，圈层化和社交化明显，时尚和专业紧密贴合，专业化与场景化需求进一步升级与细分，成为这一波运动消费热潮鲜明特征。”

　　“户外热再度‘扩圈’，我们也鼓励品牌商家们牢牢抓住时下的新趋势，深度合作淘宝天猫平台，我们会帮助各位商家持续破圈、扩圈，不断积累沉淀品牌资产和人群资产。”米澜如是说。

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　　防晒、防晒，还是防晒

　　由于飞盘、赛艇等都是需要长时间暴露在户外的运动项目，《白皮书》数据显示，户外防护成为人们参加户外运动时首要考虑的因素，65.3%的参与者提及这点，比例超出了“亲近自然”和“愉悦感”等选择。

　　因此，防晒用品在户外购物的整体渗透率高达88.9%。在消费者的轻量化户外用品购买情况中，前10位有5种产品都与防晒有关，包括防晒帽、防晒服、防晒伞、防晒 免责声明：本网站部 分文章和信息来源于互联网，本网转载出于传递更多信息和学习之目的，并不意味着赞同其观点或证实其内容的真实性。如转载稿涉及版权等问题，请立即联系管理 员，我们会予以更改或删除相关文章，保证您的权利。对使用本网站信息和服务所引起的后果，本网站不作任何承诺。