报喜鸟表示，坚持服装为主业，成功实施多品牌发展战略，建立了良好的多品牌矩阵，成熟品牌报喜鸟、哈吉斯、宝鸟、所罗稳健发展，成长品牌乐飞叶、恺米切等快速发展，培育品牌东博利尼小步快走。过去三年，公司持续保持稳健发展，实现营业收入三年复合增速10%、归属于母公司所有者净利润三年复合增速30%，经营业绩增速行业领先。

　　东方证券分析师施红梅认为，报喜鸟业绩超预期的原因主要涉及三个层面，一是收入增长带来的规模效应，其中直营和团购业务实现快速增长；二是控制终端折扣，毛利率有所提升；三是费用率下降，展望下半年，预计随着高盈利能力的哈吉斯品牌收入占比提升，下半年业绩有望持续向好，与此同时，三季度开店旺季有望实现超市场预期表现；门店平均面积有望继续提升，改善门店形象和单店收入；此外，乐飞叶和凯米切的逐步增长接力。

　　随着各品牌产品力、零售能力和品类拓展等方面的持续改善，施红梅判断，报喜鸟的中长期发展值得乐观。分品牌来看，哈吉斯品牌产品力和零售运营能力均持续改善，对比竞品品牌，未来哈吉斯品牌无论在门店数量还是单店面积上均有较大提升空间，2022年门店增长受疫情影响有所放缓，2023年将开始重新提速（特别是加盟门店）；报喜鸟品牌自2020年以来主品牌年轻化正在逐步取得成效，运动西服等新品类的持续拓展值得期待，公司预计也将在品牌弱势区域加强开店力度。

　　第一纺织网据财报获悉，截至2023年6月30日，报喜鸟司在全国各省、自治区、直辖市的核心商圈、商场、购物中心及部分机场高铁交通枢纽建立了1670家线下门店，其中直营店746家，加盟店924家；同时，公司积极拓展线上渠道，在天猫、京东、唯品会等第三方平台设立各品牌官方旗舰店，通过抖音、视频号等直播平台进行带货，推进微商城小程序“凤凰尚品”进行线上社群营销。

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