在杭州第19届亚洲运动会上，以361°、安踏、李宁等为代表的一批中国运动鞋服品牌通过不同方式助力亚运盛会，而在超大型体育盛会的带动下，线上线下运动消费持续火热。可以看到，一方面是亚运会助燃了体育消费；另一方面，经济社会的发展也给运动鞋服品牌带来了良好的生长沃土——多个国产运动品牌在8月发布的2023年中期业绩报告数据亮眼。对此，中国皮革协会副秘书长、全国鞋标委委员、全国皮鞋分标委副主任委员路华在接受记者采访时表示，运动鞋服能够在消费市场异军突起是经济发展阶段的必然结果，其离不开消费趋势变化以及持续创新的推动。

  眼下，运动鞋服正热销。日前，拼多多推出“国货团建”为主题的直播带货，鸿星尔克的运动跑鞋等产品引起拼单热潮，多款价格亲民的361°运动鞋被抢购。10月3日，鸿星尔克广州直播基地抖音运营负责人郑子建表示，9月至今，鸿星尔克抖音直播间销量环比增长约40%，其中，运动鞋、冲锋衣等品类销量最高。

  实际上，持续释放的运动需求使得我国体育消费市场日益庞大。清华五道口体育金融研究中心发布的《中国城市体育消费报告》显示，目前我国体育消费规模约1.5万亿元，预计2025年将增长至2.8万亿元。具体到一个城市、一个人的消费，更能清晰看到体育消费的潜力：去年成都体育消费规模达到582亿元，人均体育消费支出超2700元。

  “运动鞋服品牌的快速增长是经济发展阶段的必然。”路华告诉记者，按照国际经验，随着经济发展水平的提升，运动鞋服消费增长相对较快。“根据有关数据，人均运动鞋服消费方面，美国、日本分别是中国的10倍、2.5倍，我国运动鞋服在整体鞋服消费中的占比也大幅低于美、日等国。所以，可以预见的是，我国运动鞋服市场空间依然很大。”

  路华还认为，运动鞋服在市场上受到追捧也体现出消费趋势变化的推动力。“运动休闲是过去十年左右鞋业最重要的概念之一，2016年，运动休闲athleisure被收录进了最新版韦氏英语词典。当前，athleisure以及athluxury、athflow、gorpcore等依然是消费趋势的重要推动力。”

  除了外部因素外，路华表示，本土品牌的持续创新也推动了运动鞋服行业不断优化。今年8月，四大国产运动品牌安踏、李宁、特步、361°披露半年报，可以看出，四大品牌在2023上半年的表现均较为亮眼，尤其安踏以296.5亿元收益超越了耐克中国的274.9亿元，国产品牌领跑了中国运动鞋服市场。

  8月11日，李宁发布的2023年中期业绩报告显示，2023年上半年集团收入达140.19亿元，较2022年同期上升13%；毛利较2022年同期的62.01亿元上升至68.39亿元，毛利率为48.8%。8月15日，361°发布的2023年中期业绩报告显示，集团收益由36.53亿元增加至43.12亿元，同比上升18.0%；毛利由15.15亿增长至17.96亿，同比上升18.5%。8月23日，特步国际发布的2023中期业绩报告显示，2023上半年公司实现营收65.22亿元，同比增长14.8%；毛利润27.97亿元，同比增长12.7%。8月24日，安踏集团发布2023年上半年业绩公告，半年度收入再创新高，达到296.45亿元，同比增长14.2%；毛利润达到187.55亿元，同比增长16.4%。

  路华说，“运动鞋在鞋业各品类中市场集中度最高，单个企业规模远大于皮鞋等品类企业，企业研发投入大、宣传推广投入高，技术创新活跃，产品迭代更新速度快，一些性能指标持续提升。”随着国内运动品牌在产品功能、造型设计、科技含量和创新性上的不断精益求精，未来，国产运动品牌也将呈继续崛起态势。