天风证券分析师孙海洋介绍，今年9月以来，本土品牌服饰逐步进入低基数期，终端动销同比有望重启较好增长，对全年信心及预期有所提振。观察来看，比音勒芬在品牌定位方面精准地把握住高尔夫运动和高尔夫服饰神形特征，将高尔夫文化通过工匠精神演绎在公司产品上，通过差异化定位，在品牌、产品、风格、文化等方面形成独有品牌特性。比音勒芬主标已形成全面、高质产品体系，包括生活系列、时尚系列和故宫宫廷文化联名系列，针对不同穿着场景，满足消费者差异化需求。与此同时，比音勒芬新收购1881与KC有效丰富集团品牌矩阵；未来或在品牌焕新重塑、渠道升级、产品开发、客群复购等方面加大力度，或将激发单店及开店红利，推进国际高端化进程。

　　分渠道来看，2023年上半年，比音勒芬的线上、直营、加盟渠道分别实现收入0.93亿、12.5亿和3.3亿，同比增长11%、31%、20%，公司通过积极布局线上渠道，与电商平台深度合作（上半年在天猫、快手和抖音渠道新增店铺），将线下优质VIP客户通过直播平台进行线上引流。线下方面，截至2023年上半年末，门店较年初净增2家至1193家，其中，直营、加盟分别净拓0、2家至579和614家，其中，直营渠道门店数量相比年初持平，单店平均面积为149平米，单店平均销售金额为215.9万，而加盟渠道净开2家。

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