2023年，一向被贴着“低价”“平替”标签的国货品牌，却因高价频频登上热搜。记者调查发现，近年来，国货品牌入局高端化的意图已经非常明晰。过去一年，国货时尚品牌虽然一直在摆脱“平替”标签的路上奋力前行，但高价却让其频频陷入争议：前有林清轩1700元香水遭质疑，后有国货羽绒服7000元售价被吐槽。显然，高价并不能完全代表高端，高端化更需要长期的品牌价值建设。

　　贵≠高品质

　　不满足于只做“平替”，当前，不少国货品牌正力图通过水涨船高的价格提升品牌力，但部分国货品牌的提价行为开始让消费者颇有微词。

　　2023年9月，因李佳琦直播间事件，花西子近年来的定价走向被放到聚光灯下。一支正装、两支替换装的眉笔套餐定价79元，花西子被吐槽价格高。有网友将各美妆品牌眉笔每克的价格进行对比后发现，花西子眉笔每克的价格要高于部分大牌美妆品牌，使得消费者将目光逐渐转移到这个国货美妆新“贵”的单克价格上来。“1克眉笔的价格高于1克黄金”，让人不禁质疑其有何特别之处、到底贵在哪儿。

　　花西子联合创始人飞慢表示，为什么中国品牌只能卖便宜的价格，花西子就是要打破价格天花板，想要生产出高创造能力、高技术和高投入的产品，就必须远离低价竞争。

　　虽然雄心勃勃地走上中高端之路，但花西子与国际美妆巨头们相比，还是稍缺技术竞争力。记者在企查查看到，花西子母公司浙江宜格企业管理集团有限公司的有效专利为143条，其中不少专利类型为外观专利，集中在包装盒、粉饼盒等方面。

　　2023年11月，主打山茶花精油的国货护肤品牌林清轩上架1702元75毫升的山茶花香水，价格比一些高端香水品牌还贵。由于林清轩缺少研发高端香水的传统，也暂无支撑起如此高溢价的品牌形象，引来消费者“真的有人买吗”的发问。

　　1月4日，记者在林清轩官方旗舰店看到，这款香水售价为1498元，显示已售4件。

　　热衷香氛的消费者温言对记者说：“对于高定价的香水来说，品牌形象也是溢价所在，是让消费者通过产品感知到高端生活方式。但林清轩的品牌和形象还无法支撑起它的高定价，强行为了高端而卖得很贵的做法让人无法接受。”

　　记者了解到，2022年，李宁研发费用占比为2.1%，远低于阿迪达斯、耐克近10%的水平，而同期李宁销售费用占比达28.35%，被外界质疑“重营销轻研发”。将“国潮”作为卖点的李宁，还需要“讲述”新的故事。

　　中国商业联合会专家委员会委员赖阳对记者表示，任何品牌地位的提升、产生的附加价值，本质上仍是设计研发的结果。近年来，很多国潮品牌在设计上有所提高，但是在研发上存在短板，品控上与国际品牌还有差距，这是品牌上升的一个瓶颈。此外，很多国潮品牌只在国内市场推广营销，国际化程度不足，难以做成一个有世界影响力的品牌，这样附加价值也很难提升。国潮品牌应该 免责声明：本网站部 分文章和信息来源于互联网，本网转载出于传递更多信息和学习之目的，并不意味着赞同其观点或证实其内容的真实性。如转载稿涉及版权等问题，请立即联系管理 员，我们会予以更改或删除相关文章，保证您的权利。对使用本网站信息和服务所引起的后果，本网站不作任何承诺。