着汉服，挽青丝，执团扇，游古城。临近春节，穿汉服贺新岁成了越来越多年轻人的选择。作为承载传统文化的服饰符号，近年来汉服走红背后，反映的是大众对汉服消费的强烈需求。

　　广州要打造“汉服产业第一城”，离不开与汉服相关的消费、文旅、文化等要素的融合，而围绕“汉服热”，广州也在持续催生出众多优质产品与消费场景。如何通过汉服激发更大的消费活力，满足民众的汉服消费需求？记者对此进行了采访。

　　一位女孩在做汉服妆造。

　　汉服消费日常化

　　从街头到校园男女皆可“马面”

　　“越罗衫袂迎春风，玉刻麒麟腰带红。”这是唐代诗人李贺对于汉服的描写。岁末年初，广州街头巷尾纷纷上演了此番场景：唐风古韵、环佩叮当，从年轻女孩到儿童，人们不约而同地选择用这种复古而新潮的方式迎接新年。

　　位于香雪公园罗峰山上的玉岩书院，近些日子煞是热闹。1月7日，香雪公园内的梅花已大片盛开，游客们不少身穿汉服游香雪梅园，听古院雅韵。

　　当天，市民俞女士穿着一条黑色马面裙游园，与她同行的陈女士也穿着一条雪白色马面裙，搭配粉色明制交领短衫，复古中带些时尚。

　　32岁的罗女士当天也穿着一条红色马面裙与“闺蜜”们一同出游，她告诉记者，自己共有3条马面裙。“以前会觉得汉服搭配很难，但后续发现它也可以很日常化。”

　　当天，还有一群来自某学校的孩子们，同样穿着红色马面裙，手执乐器进行表演，引来不少围观者，一些市民看着穿马面裙的小男孩们更是直呼“可爱”。

　　记者了解到，马面裙由于简便易搭、男女款相近，使得其成为不少学校的新“中式班服”。“把学校的回忆穿在身上，是不少学子的心愿，一条马面裙展开可长至4.5米，就像一幅巨制画作，可以融入许多个性化要素。”一名汉服设计师告诉记者。

　　汉服爱好者体验香云纱制作。

　　穿上汉服去旅游

　　文旅活动带动消费与文化传播

　　汉服的火热消费如今也带动了文旅活动、写真拍摄和二手交易等周边产业壮大。除了每年农历三月初三举行的“中国华服日”，11月22日的“汉服出行日”等节日外；包括玉岩书院在内的博物馆、古院、古街等文旅目的地都在积极推动“汉服+文旅”的消费服务与文化传播。

　　如今年元旦期间，记者检索发现有至少六家旅游景点在推行“汉服”活动庆贺新年。如玉岩书院推出了“宋韵雅集”；番禺莲花山、南沙天后宫更是开启“华服秀”；南越王博物馆结合南汉王宫的特色发起“穿汉服游南汉王宫”活动；宝墨园更是推出“锦鲤仙子”，与游客们一起辞旧迎新……

　　谢嘉妍是某汉服组织的负责人，从2010年“入坑”汉服到现在，她组织策划了不少汉服活动。谢嘉妍告诉记者，汉服“出圈”后，相关活动也变得越来越接地气。以南汉二陵博物馆为例，近期该馆启动“文物仿妆”活动，结合“笙歌醉太平”“骑鹤上扬州”两大展览，引导观众通过化妆来模仿或者还原文物的妆容、服饰和姿势，以展示文物之美。

　　此外，结合广州的香云纱文化、茶文化，汉服同样有“破圈”空间。“如北京路商业圈的‘广府庙会’；荔湾区拥有亚洲最大的茶叶交易市场，在‘5·21国际茶日’我们也曾举办过君子十雅活动，以茶色为方阵来走汉服秀；此外，我们还做过香云纱雅集，参与者穿上香云纱汉服，学习和体验香云纱制作……汉服是可以讲更多故事的。”谢嘉妍说。

　　一位女孩正在挑选汉服。

　　汉服撑起百亿市场

　　商家纷纷“破圈”求变

　　汉服的大热，也使得消费市场不断下沉。据相关数据，截至去年12月中旬，某 免责声明：本网站部 分文章和信息来源于互联网，本网转载出于传递更多信息和学习之目的，并不意味着赞同其观点或证实其内容的真实性。如转载稿涉及版权等问题，请立即联系管理 员，我们会予以更改或删除相关文章，保证您的权利。对使用本网站信息和服务所引起的后果，本网站不作任何承诺。