龙年春节渐近,大家纷纷添置新衣,美美地打扮自己,为辞旧迎新增添一份喜庆。今年,抖音电商大服饰行业活动「抖in新风潮」在年货节前重要节点,前瞻性洞察龙年穿搭新趋势,打造龙年潮流热点,推出「龙年超有梗新品趋势发布」主题活动,制定趣味策略玩法,联动明星达人、头部品牌,助力服饰品牌新品种草,为参与品牌带来2024年生意开门红! 　　本次活动自今年1月4日开启,到1月12日圆满收官,吸引了霞湖世家、猫人、DSP、罗蒙、菜百、Calvin Klein、芬斯狄娜、MCM、CABBEEN卡宾、Dissona、 Lee、ERDOS等众多服饰行业头部品牌商家参与。在「龙年超有梗」主题活动期间,参与的品牌商家新品供给数提升23%,重点男装综合行业货架GMV占比提升3.9%。其中,霞湖世家龙年新款卫衣货架GMV占比29.71%,订单量突破2400,猫人中国红保暖套装礼盒货架GMV占比31.66%,销售超过5600单,DSP新款纸袋人龙年保暖毛衣货架GMV占比37.1%,订单超过1300单,有效激活了用户的龙年新装消费需求。 　　25年专业科技内衣品牌猫人玩转龙年穿搭,推出猫人新年红FUN红礼盒,为消费者带来保暖科技新体验。猫人FUN红礼盒内含热八度极寒德绒五合一保暖套装,精选澳洲美利奴羊绒及天然桑蚕丝,结合消费者新年对“翻红运”的期许,收获大量用户的喜爱。 　　2 　　丰富玩法加持,实现品牌力和经营力跃升 　　为了帮助品牌商家实现全域爆发,「抖in新风潮·龙年超有梗」活动提供了多元玩法,联动内容场和货架场,帮助商家快速匹配兴趣人群,加速货品实现快速爆量,助力商家生意成交。 　　∙超有梗明星,官宣龙年超有梗新品 　　抖音电商与知名脱口秀达人庞博合作,发布「龙年超有梗」定制视频、平面海报,为活动造势。活动期间,抖音电商发布「龙年超有梗·新品趋势」展现国潮品牌风采,并联动众多达人为产品精准种草。 　　比如,霞湖世家「龙年新款卫衣」在「龙年超有梗·新品趋势发布」频道和主会场重点展现,并在庞博脱口秀爆梗短视频中首发露出,冲上「龙年元素时尚单品大合集」种草榜单;品牌邀请@大头Hanna、@Vlogger-夏俊、@粤粤YUE等多位达人,进行场景化种草,展现「龙年新款卫衣」亮点。结合多种玩法,此款卫衣收获近2500订单,货架GMV占比将近30%。 　　与此同时,本次活动推出“抖in龙年新品趋势金榜”,通过达人短视频导流+商品卡打标加推+金榜频道页曝光引流相结合,为重点优价货品推荐种草,并以限定图搜提升种草效率,帮助服饰品牌商家找到精准客群,实现内容场和货架场的高效联动,助力品牌销量爆发。比如潮牌Lee在活动期间,牛仔裤商品卡日均GMV环比增长78%。 　　3 　　结尾 　　作为抖in新风潮IP打造的龙年开年之作,「抖in新风潮·龙年超有梗」通过场景内容、趋势引导、明星达人联动、货架场资源等方面多元发力,强化了用户对龙年穿搭新趋势的认知,联动服饰行业多个品类,构建趋势营销场景,从而打爆龙年新品营销,为服饰品牌带来品牌声量和销量的双增长。 　　未来,依托「抖in新风潮」IP,抖音电商将携手更多品牌,探索更潮流、更有趣的营销玩法,引领不同时期的消费趋势,为品牌商家带来更多的生意增长路径。