位于广州市北京路口的歌莉娅225概念会所成为时尚打卡地，安踏的新门店也开进了北京三里屯南区。近年来，越来越多的消费者注意到，李宁、特步、361度、雅戈尔、唐狮、歌莉娅、赢家时尚等服装品牌店面占据了购物中心、步行街、机场店铺最好位置，“大店”也越来越多。

　　推动高效大店落地

　　从李宁、特步、361度、雅戈尔、太平鸟、赢家时尚等品牌披露的2024年度计划来看，整合低效店铺、推动高效大店落地仍是未来一段时间内的重点。

　　事实上，大店模式是多家国潮运动品牌在门店布局方面的共识。李宁在2019年就明确提出探索高效大店零售运营标准，这一策略一直延续至今。李宁2023年财报称，截至2023年底，共新开、升级九代店超230家，之后李宁将持续优化渠道结构和提升渠道效率，积极处理低效店铺并加速店铺形象升级。

　　特步的“开大店、关小店”策略则于2020年开始加速实施。2023年，特步已经升级到第九代门店，不但大幅提升了品牌形象，而且推动客流量及连带率的增长。

　　太平鸟、赢家时尚采取了同样的策略。2023年全年净闭店940家的太平鸟表示，将大力调整低效门店，持续优化渠道结构。赢家时尚表示，将继续以大店、地理位置优越为标准，调整现有店铺，拓展新店，并重点通过产品革新提高每平方米的销售额。

　　2023年12月，雅戈尔正式更名为“雅戈尔时尚股份有限公司”，这一举动被视为其去地产化、回归服装主业的信号。聚焦服装主业，雅戈尔近三年来动作不断，已在南昌、武汉、贵阳、成都、西安、长春、沈阳等城市的核心商圈重金购置优质物业，累计投入已超30亿元。

　　今年，雅戈尔新开的第一家时尚体验馆选在了江西赣州。从“开赣”到“陕耀”和“振汉”……雅戈尔计划在西安、武汉等地相继开设时尚体验馆。“我们希望通过这种有意思的主题串联，让大家注意到，雅戈尔是在下一盘全国性布局的大棋，以大店来抢占城市商业的制高点。但我们也不是盲目投入，一些形象和业绩不佳的小店将逐步关闭。”雅戈尔时尚股份有限公司执行总裁徐鹏告诉《中国纺织报》记者，“未来，市场上将看不到雅戈尔的街边小店，即使是商场内也都将是500平方米以上的大店。”

　　从数据上看，大店模式为这些品牌带来了实际利好。以361度为例，在稳步提升门店数量及平均规模基础上，361度不断提升第九代门店占比，2023年净增254家门店，整体经营显现良性攀升态势。

　　太平鸟公告称，报告期内连续开业12个月以上门店的平均单店营业收入较2022年增加19%。

　　在开大店的同时，雅戈尔的店铺总数却在不断减少。公司2023年三季报公告：期末自营门店1750家，较2023年初净减少103家，营业面积44.83万平方米，与2023年初基本持平，自营门店店均销售同比提高21.7%，渠道运营 免责声明：本网站部 分文章和信息来源于互联网，本网转载出于传递更多信息和学习之目的，并不意味着赞同其观点或证实其内容的真实性。如转载稿涉及版权等问题，请立即联系管理 员，我们会予以更改或删除相关文章，保证您的权利。对使用本网站信息和服务所引起的后果，本网站不作任何承诺。