从纺织品、日用品消费，到空调、彩电等耐用品消费，再到住房、汽车等“住、行”消费，改革开放40多年来，消费作为拉动经济增长的底层逻辑在持续发挥着作用。

　　如今，随着消费结构的不断升级，消费总体上在从“有没有”向“好不好”“优不优”转变。对于行业企业来说，建立领域更加宽广、内容更为丰富的产品供给体系，或是激发消费潜能、寻找新增长点的良方。

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　　2023年服装消费快速恢复，你抢到红利了吗？

　　4月18日，中国消费品市场发展大会发布报告显示：2023年以来，我国居民户外运动、聚餐社交意愿明显增强，节假日居民休闲旅游、返乡探亲活动明显增多，带动居民衣着消费快速恢复。2023年，居民人均衣着消费支出同比增长8.4%，增速较上年大幅提高12.2个百分点。限额以上单位服装商品零售额较上年大幅提升，重点大型零售企业客流量较上年明显增多，人们购买服装的意愿明显增强，服装零售量、零售均价较上年均有明显提升。

　　根据中华全国商业信息中心统计，2023年男西装、男衬衫、T恤衫、女装、茄克衫、羊毛衫、女性内衣、运动服、童装、羽绒服、羊绒衫的前十品牌市场综合占有率均高于上年同期。其中，运动服、女性内衣、羊绒衫前十品牌市场综合占有率分别达到54.9%、47.8%、46.4%。

　　报告还指出，如今的服装市场呈现消费更加理性、谨慎，情绪价值融入服装设计、营销与体验中，兼具功能性和时尚度，精细化运营推动品牌门店提质增效等特点。

　　同时，精细化成为品牌及市场运营新特点，尤其是线下业态。部分优质服装品牌积极调整门店扩张战略，谨慎采取大幅降价策略，加大线下渠道精细化运营力度，在门店选址、产品策划、服装陈列、物流供应、会员管理、品牌宣传、运营管理等方面采取更有效的措施，积极提高单店盈利水平、降低库存成本风险、提升顾客满意度、增强品牌综合竞争力。

　　报告提出，如今的服装品牌通过建立体现核心价值的产业链、利用细分场景结合细分功能打造爆款、借助多渠道创新营销方式等，着力塑造核心价值。此外，绿色消费正成为服装消费的重要属性之一，绿色可持续的产业和消费生态正在逐步形成。例如，在多渠道的营销中，许多品牌将绿色可回收、材料可降解、生产过程零污染等作为卖点，向消费者进行价值传递。而消费者在经历了疫情和极端天气的多重洗礼下，对环境保护及气候变化非常关注，并且愿意为之买单。

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　　Z世代带动商业模式焕新

　　提到服装消费趋势，就不得不提如今的消费圈层变化。

　　“作为消费主力的Z世代，已经占据中国网民总数的28.1%。”和桥机构的首席营销官兼商业研究中心负责人李晨晨表示，Z世代消费能力强，线上消费能力在2000元以上的用户占比达到30.8%，拥有较高的文化素养，在某视频APP中泛知识类视频活跃度为60%左右，这些特点使他们更加喜爱个性化、品质化、体验化和社交化的消费方式。

　　伴随着大环境带来的不确定性增强，以及互联网带来的新消费方式，如今年轻人的消费更青睐于追求更高的性价比，享受悦己带来的快乐和独特体验，喜欢加入社群、建立连接寻求认同，获得参与和互动的情感反馈。与此同时，一系列气候问题，唤醒了消费者的 免责声明：本网站部 分文章和信息来源于互联网，本网转载出于传递更多信息和学习之目的，并不意味着赞同其观点或证实其内容的真实性。如转载稿涉及版权等问题，请立即联系管理 员，我们会予以更改或删除相关文章，保证您的权利。对使用本网站信息和服务所引起的后果，本网站不作任何承诺。